露营很美?小心别让“滤镜”带偏了

2022-06-15 17:07:11   阅读:967 次  点赞:25 次  鄙视:31 次  收藏:0 次  由 campingchina.cc 收集整理
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露营火了!自2020年起,露营迅速成为微度假中最受欢迎的项目之一,今年“五一”、端午假期,露营依然保持着强劲的发展势头。业内人士指出,露营的火爆也伴随着多种乱象,滤镜美化、山寨装备、营地安全等问题逐步显现,应当尽快进行合规化监管,以保障这一新兴业态健康有序发展。

露营成顶流,辐射效应显著

作为时下最热门的微度假产品之一,露营产品的热度可谓一时无两。同程数据显示,端午假期期间,露营搜索热度环比上涨54%。携程端午前发布发大数据显示,受疫情影响,省内的露营产品订单仍高达90%以上,非省内的露营订单占比与“五一”期间基本持平,较清明假期上涨约4%。截至5月20日,端午露营产品预订量最为火爆的5个城市分别为,深圳,杭州,广州与成都并列第三。


南方+ 吴伟洪 拍摄

“露营的火爆是必然的。”映客互娱集团旗下觅野CAMP创始人石健卿表示,现阶段人们没有更好的出游选择,商场、影院空间封闭、人流聚集,相对自由、空间开阔的露营是最好的选择之一,在露营场景里,你可以进行很多与户外相关的活动。相关统计数据显示,预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

石健卿认为,支撑露营快速发展主要得益于这几点:首先是放开了到公园露营的活动,人们可以在草地搭帐篷、天幕,而之前,踩踏草坪会被劝阻;其次,现阶段中国露营装备产业快速发展,老百姓可以买得起,而以前露营装备主要是外国品牌,价格贵;再次,规范化管理的商业营地越来越多,大家可以到周边城乡结合部或者乡村的商业营地露营,体验城市里享受不到的乐趣。

对话石健卿

南方+:你认为露营在市场上遇到的最大困境是什么?

困境①露营被“滤镜”过度美化

石健卿:我觉得现在整个露营行业或者说露营这件事情,被过度滤镜化、魔幻化了,大家对于露营的认知已经有点跑偏了。大家从流量平台上看到的滤镜露营很漂亮,露营之后拍的照片非常好看,会让刚入圈或没有接触过露营的人觉得露营是一件特别美好的事情,会产生“我去露营也可以拍到这么好看的照片”“也可以到这么好的环境”。但现实并非如此,大家看到的这些美好,实际上是受到了流量平台的引导。


露营是有门槛的。露营体验并非每一次都那么好,也许并不像照片里面让你看到的那样有趣那样好看,能让你很开心地发朋友圈、微博。无论是公园、草地还是商业营地,大家看到的场景可能也并不是真实的。举个例子,像广州大学城的江边绿地,大家从图片上看是非常美好的,但你现在去看一下,你会发现草可能没有那么绿,黄黄的,可能也有很多垃圾。

露营要搭帐篷、搭天幕,要准备水、食物,甚至要面对户外的蚊虫,以及有可能会发生的安全隐患,这些都需要面对。但当大家未去露营前,只看到很美的照片或视频时,会忽略露营还要面对哪些事情,不会意识到露营会遇到各种各样的问题,甚至去的地方没有想象中那么好看,我觉得这是整个露营产业当前遇到的最大问题,用户的认知被带偏了,会觉得过于美好


困境②山寨产品扰乱装备市场

石健卿:现在行业中还存在一个问题,就是装备。在露营还没有大规模出现前,大家能买到的装备主要来自国外,这些装备比较贵,也比较难买,可能需要海淘,甚至托朋友从国外带进来。随着这两年露营大规模发展,现阶段越来越多国产品牌出现,当中,有很多自主研发的产品、自主设计理念的产品,但也出现了乱象,很多装备商存在严重的抄袭问题。

不少装备商只是把样子抄下来,让大家觉得买得很划算,但实际上它的用料、材质,包括整体工艺,都会相差很多。这对消费者而言会遇到的问题是,较差的材质和面料可能会让你遇到安全性问题,比如说天幕和帐篷的材料,虽然样式做得与大品牌相似,做得也很好看,看起来很耐用,但实际上,当你遇到刮风下雨甚至更恶劣的天气时,你的帐篷不会变成你的庇护所,反而会带来危险。

山寨或抄袭的产品,占据了“小白”的心智,因为他们可能更关注性价比,看到的山寨产品非常便宜,与大品牌一样好看,忽略掉真正中国自主研发、自主设计理念的产品,出现劣币驱逐良币,我觉得这也是整个行业现在遇到的很大的问题。


困境③应当尽快解决露营合规监管问题

石健卿:随着露营产业的发展,越来越多的人进入营地运营领域,这也存在着问题,无论是自己有地还是租地开设露营地,好的营地的投入的成本和投入的人力大家没有看到,而看到的这个行业有钱可挣,就去开营地了。实际上,服务和场地规划很重要,有的营地基本安全保障都没有。由于缺乏监管,有的人将营地当作赚“快钱”的工具,这也是行业当前遇到的比较严重的问题。

随着露营的快速发展,露营地的合规化和监管问题应当尽快提上日程。现在很多营地都处于较为灰色的处境,大部分都在城乡结合部、农村,城市内的营地其实非常少。很多营地建在农业地、林业地上,因为这样的地上才有好风景,才有场地给大家搭帐篷、搭天幕。目前还没有明确的主管部门对营地进行监管,这就会产生问题,对于营地经营者来说,今天我开了营地,明天就有可能被有关部门推掉,因为占用了林业地或农业地。

这块地是不是可以合法利用?会不会存在安全隐患?有些营地建在山脚下,可能会遇到山洪的问题;有些营地建在水库边,可能存在落水问题;有些营地建在树林里面,可能会存在安全和消防的问题。当这些问题出现的时候,该由谁去监管?现阶段还没有一个明确的规范进行指引,营地如何做才合规。其实很多营地经营者都怕出事,希望合法化、合规化,但现在大家不知道谁在监管。

如果营地的合规监管不到位,整个露营产业也没有办法更好地往前走。我觉得这应该是目前整个露营产业最该正视的问题,就算有再多的装备,再多的城市绿地,实际上露营地应该是在户外的,在山林里,在河边。


南方+:露营是跨界融合的产物,它有哪些跨界融合的潜力?

潜力①露营场景可以无限融合和裂变

石健卿:露营作为一种户外生活方式,它在属性上就是跨界融合的产物。露营是场景,并不是一件事情,它把你生活的场景放到了户外,在这期间你可以做很多事情。比如说,很多亲子家庭会把儿童的教育带到露营场景里去,对于小朋友来说,在外面玩、学习,都是在蓝天绿地里,这是一种很好的体验。一些新兴的户外运动,是与露营一起出现的,比如说现在很火的飞盘,飞盘本身是一项体育运动,它可以有效地和露营结合到一起。


在露营期间,你可以玩飞盘、踢球、打羽毛球、钓鱼等,甚至可以把朋友们召集到一起,玩桌游剧本杀等等。很多营地已经在探索这一步,有些营地已经直接引入剧本杀机构,到营地里面提供剧本杀服务。有一些直接与教育机构结合,把小朋友们户外教学搬到营地里,还有一些比如说公司团建也会选择露营,甚至一些公司会把办公场景搬到露营场景中去。我觉得露营场景是可以无限融合、无限裂变的,你能想到的很多东西,都可以在露营场景里面去实现。伴随着更多特色化、多样化的产品被应用到旅游发展中,露营产业及带动产业将迅猛发展。

潜力②露营与乡村结合具有天然的优势

石健卿:露营将是促进消费的重要抓手,它不仅带动了装备产品的采买,更刺激了吃喝玩乐等消费欲望。特别值得一提的是,露营可以很好地和农业农村进行结合,比如说现在很多农场、果园,都可以和露营结合到一起,让大家可以体验采摘果实,了解农业,同时又可以露营。


露营与乡村结合具有天然的优势。营地一般都在城乡结合部、乡村等地,给农民带来了更多的就业机会和就业岗位,甚至很多营地的经营者都是返乡的青年人经营的,他们回到农村去开营地、开民宿;人们到了营地之后,吃喝玩乐都是在农村,体验农产品采摘,带动农产品消费;露营游客们到乡村游览、体验,也将会反过来促使农村改善乡村面貌,改善生态环境来吸引更多露营游客。

【记者】蔡华锋

【摄影/摄像】吴伟洪 罗一飞

【剪辑】周鑫宇

【设计】郑炜良

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